历史名酒释放品牌价值,白水杜康2021成效显著

 新闻资讯     |      2021-05-26 17:55

2021年第一季度白酒消费全面复苏,在近日发布的2021年第一季度天猫/淘宝销售渠道榜单上,销售额增速在 100% 及以上的酒类品牌有2449家,销售额前十名中白酒就占了一半。在这份榜单上,陕西历史名酒白水杜康以328%的超高增速领跑排行榜。

 

 

不仅在电商平台增速明显,糖酒快讯了解到,白水杜康在2021年一季度销量稳步上升,同2019年一季度相比,实现整体增长31%,在市场扩展方面打开新局面,新招合作伙伴20余家。

 

经历疫情之后,2021年白水杜康转守为攻、主动出击,在品牌推广及培育、重点市场建设、价格体系管控等层面多维布局,斩获新成绩。这份在后疫情时期、“十四五”开局之年取得的好成绩,实力证明了历史名酒白水杜康的品牌硬实力和成长潜力。

 

加大营销与市场建设

构建品牌升空的新契机

 

当前,随着行业调整进入新的发展周期,名酒头部集中化趋势明显,行业挤压式竞争洗牌加剧,在白酒逐渐向品牌、质量、文化看齐的高质量转型背景下,区域名酒企业面临着前所未有的压力。

 

陕西白水杜康作为陕西酒业中的重要引领力量,其深厚的历史文化及品牌价值底蕴使之长期担当着陕酒振兴的重要角色,近年来呈现量价齐升发展态势的白水杜康,凭借着自身深厚的品牌底蕴和品质升级不断增强核心竞争力,成为区域品牌突围的一个典型案例。

 

这些成绩的取得让我们看到白水杜康在行业调整发展新时期,表现出的强大成长潜能。过去坎坷却坚定的战略步伐走到今天,明显开始发挥实战功效。而这一过程中,白水杜康在营销上的积极推广与市场上的坚决治理,为其品牌升空构建了丰富的内涵表达。

 

近两年,陕西白水杜康在体育、文化等多领域与消费者达成近距离沟通交流,通过活动深度植入、冠名赞助等形式参与到消费者的生活体验中,多层次、多渠道、多维度的产品与品牌露出,以一幕幕精彩的营销大戏,堆砌其在行业的品牌影响力。

 

今年以来,白水杜康通过亮相成都春季糖酒会、第五届丝博会等大型展会,极大的提升了企业的品牌形象和产品知名度。特别在当前“一带一路倡议”深入推进的重要阶段,作为这一倡议核心线路上的白酒文化代表品牌,白水杜康及其产区成为世界消费者了解中国白酒的一个窗口。

 

同时在今年的澳门公共关系协会成立暨第一届理监事就职典礼上,白水杜康十三朝古窖与茅台酒并肩共贺盛宴。而通过此次赞助,一方面共同推动中国白酒产业和民族文化的国际化进程另一方面也显示了作为陕西第二大白酒企业,白水杜康对公共关系事业的关注与支持。

 

在市场整治上,白水杜康始终坚持“重拳出击,决不手软”的工作方针,严厉打击低价倾销,恶意破坏市场的行为,保障广大消费者利益不受损害。通过制度、法律、宣传、技术和信息手段相结合,打假、打击低价倾销等违法违规经营不断取得新成果。

 

线上销售渠道也保障消费者的权益,通过重磅上线产品防伪系统,切实保障消费者的利益。

 

可以说,随着白水杜康品牌营销建设的持续深入,它将与陕酒龙头西凤一起,在酒业圈里形成一股陕西白酒发展热潮。如今,在陕酒势力中越渐突显重要地位的陕西白水杜康,正进一步构建区域龙头品牌振兴的突围力量。

 

 

打铁还需自身硬

品质品牌双重提升筑牢“基本盘”

 

白水杜康能够在2021第一季度斩获好成绩,其中最为关键的一点,便是因为深练基本功,筑牢了企业发展的“基本盘”。

 

糖酒快讯获悉,今年白水杜康在品质上做到了前所未有的提升。为了进一步扩大规模,提升市场竞争力,白水杜康将扩建、扩能重点项目作为规划的主要目标之一,并提出五年内将白酒产量达到2万—3万吨。未来白水杜康还将加大基酒储藏计划,规划再建一个基酒存放库,以满足未来的市场扩容,同时让基酒品质得到保证。

 

 

在品质层面的表达上,白水杜康酒吸取天赋甘美的杜康富硒矿泉水,承袭古老的酿酒遗方,以优质高粱为原料,采取土窖续渣法发酵,五甑混蒸混烧而得原酒,经陶缸酒海陈贮自然老熟,独特科学的酿造工艺,决定了独特的酒体风格。

 

与此同时,白水杜康独有的国槐酒海是先祖流传下来的珍贵遗产,酒在不同的容器中储存本质变化各不相同,从而影响着酒的风格。白水杜康传承古法,以国槐酒海储酒,使酒质陈香浓郁,入口爽净,显现出白水杜康与众不同的特色。

 

 

白水杜康还对原来的配方进行改革,添加同是白水特产的白水苹果进行酿造,酒质的极大改善,不仅为陕西白水杜康创造出更大经济效益,也为产品口感和品质注入了差异化的竞争优势。

 

与此同时,漫长的企业历史和连续不间断的生产工艺,则是让白水杜康沉淀了数量可观的优质陈年老酒。毫无疑问,这也是在当前品质竞争为行业主旋律的背景下品牌发力的最佳保障。

 

除此之外,文化层面的挖掘与表达也在消费者心中占据的很大的影响。一直以来,白水杜康作为中国白酒文化的代表品牌,其依托酒业超级IP“白水杜康”积攒起来的历史厚度和深度,一直是其不可复制的核心竞争力。

 

△白水杜康1975年 | 1985年 | 1995年△白水杜康1975年 | 1985年 | 1995年

 

 

近年来在当地政府和企业的共同努力下,“杜康墓”、“杜康酿酒遗址”、“白水杜康古窖遗址”等酒业文化地标得到了保护和宣传强化。这些文化兴企的动作,在文化赋能层面为白水杜康品牌厚重感提升,提供着源源不断的支持。

 

白水杜康的文化扩展和挖掘,带着重要的行业使命和责任担当,独特的地理环境优势在转化为品牌势能的过程中,也需要更多的实际行动来浇灌,而这也是接下来陕西杜康酒业要继续传承和发扬的重点内容之一。

 

随着白水杜康品牌价值的不断挖掘、市场影响力的持续拔高,其将会成为老牌历史名酒突围以及引领陕酒走向全国的重要力量。